Брендбук

Брендбук - единый документ, который обычно верстается как единая книга. В нем изложена основная идея бренда и основные положения по его управлению.

Учитывая, что мы живем в век технологий, эта книга может быть нематериальной, однако, как показывает практика, печатная книга вызывает гораздо большее уважение, нежели электронный файл.  Он играет важную стандартизирующую роль, которая не включает идеологическую часть. 

В первую очередь, брендбук необходим для внутреннего пользования, чтобы руководство и сотрудники не забывали, что несет бренд и для чего он нужен; юристам, которые проверяют ограничения по использованию товарных знаков; маркетологам, дизайнерам, HR, сейлзам, сервисному обслуживанию – чтобы выстроить все коммуникации компании в единое русло. Для внешних пользователей предоставляется мини-гайд или логобук, который необходим для выстраивания коммуникаций с внешней средой, то есть с брендинговыми и рекламными агентствами, дизайнерами, упаковщиками, разработчиками вывесок и другими партнерами, которые используют графические материалы, предоставленные компанией.