Проведение бренд-аудита

Получите всю информацию о состоянии Вашего бренда

Как анализировать полученные данные и как правильно их интерпретировать? Самая незначительная погрешность в сборе данных может привести к полному искажению полученной информации и свести на нет все попытки построить и воплотить стратегию развития или создания бренда на её основе. И, как следствие, снизить ожидаемую прибыль. Чтобы не допустить подобных последствий, мы поможем Вам провести бренд-аудит!

Узнайте

Как проходит бренд-аудит

Методология проведения

Что в результате Вы получите

Алексей Юров

— основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor

Узнайте

Как проходит бренд-аудит

Методология проведения

Что в результате Вы получите

К вопросу о проведении маркетингового исследования нужно подходить так же, как к любой другой инвестиции. Необходимо понимать:

Как то или иное исследование поможет бизнесу в долгосрочной перспективе?

Сможет ли по его результатам Ваша компания увеличить прибыль, капитализацию или долю рынка, и за счет чего это произойдет?

На входе в проект мы проводим аналитический этап по оценке Вашего бренда на независимой основе, которые условно делятся на два больших блока:

Исследование «Здоровье Марки»

Проводится сторонними исследовательскими компаниями.

Бренд-аудит

Проводится экспертами BRAINS&BRANDS komandor на основе данных исследования «Здоровье Марки».

Бренд-аудит — всесторонняя оценка оптимальной направленности бренда, включая этикеточное и упаковочное оформление товара, его рекламную подачу (как визуальную, так и текстовую), анализ конкурентного окружения.

На основе исследования «Здоровье Марки», мы выдаем свое экспертное заключение по состоянию Вашего бренда, а также о его месте на рынке.

Методология

Анализ уникальности названия и сравнение с другими компаниями.

Анализ графической сигнатуры – ее использование и релевантность общим трендам на рынке.

Анализ стилеобразующих элементов и их использование, выдача заключения.

Анализ целостности и последовательности коммуникаций по бренду, выдача заключения.

Анализ конкурентов:

Экспертная оценка целевой аудитории конкурента, его сообщения транслируемых эмоциональных и рациональных характеристик бренда
Анализ целостности и последовательности коммуникаций каждого конкурента

Результат работ

Результатом работ является отчет по Бренд-Аудиту
в формате презентации Power Point, включающий:

Описание основных конкурентов
Сообщения конкурентов
Визуальные и вербальные константы бренда
Уникальность названия
Анализ фирменного стиля и стилеобразующих элементов
Анализ коммуникаций бренда
Основные выводы

Самое главное, что Вы получаете по результатам бренд-аудита – это понимание покупательского отношения к бренду, с помощью которого можно выстраивать новое или корректировать существующее позиционирование бренда.